IBTM World 2025 med AI, hållbarhet och möten i fokus
Barcelona samlade världens mötesindustri på IBTM World 2025, där AI, hållbarhet och mänsklig kontakt stod i centrum. Delar av våra klasser TRAC turism- och resekonsult med IATA och Project Manager Meetings & Events var på plats och tog del av trenderna som formar framtidens event och hotellupplevelser.
Barcelona stod förra veckan värd för IBTM World 2025 – en av mötesbranschens viktigaste globala mässor. Årets tema präglades starkt av AI, men med ett tydligt budskap: tekniken ska förstärka det mänskliga, inte ersätta det. Keynote-talare lyfte hur empati, kreativitet och välmående måste vara kärnan även i en allt mer automatiserad värld. Det märktes också i praktiken, där AI hjälpte besökarna med översättning, sammanfattningar och smartare informationsflöden.
Delar av våra klasser TRAC turism- och resekonsult med IATA och Project Manager Meetings & Events fanns på plats och fick ta del av de senaste trenderna, träffa internationella aktörer och se hur digitalisering och personlig service idag går hand i hand. För studerande blev det ett konkret exempel på hur framtidens jobb inom hotell, event och möten formas.
Hållbarhet var en annan tydlig huvudpunkt. Många destinationer och arrangörer visade hur gröna initiativ blivit affärskritiska – från arbete med ISO 20121 till satsningar på klimatneutrala evenemang. Priser och seminarier belyste projekt som driver branschen mot mer inkluderande och miljöansvariga mötesformat.
Dessutom ökade konkurrensen bland världens mötesdestinationer. Rekordmånga länder deltog, och flera nya aktörer – från Västafrika till Karibien – tog plats på mässgolvet. Även Sverige syntes tydligt genom en gemensam monter för Stockholm och Göteborg.
IBTM lanserade i år även Ignite, ett nytt program där startups möter investerare. Här presenterades idéer inom eventtech, hållbarhet och deltagarengagemang – innovationer som visar vart branschen är på väg. Samtidigt bekräftade Trends Report 2025 att fysiska möten fortsatt växer och att branschen lockar allt mer kapital.
Slutsatsen från Barcelona: framtidens möten skapas i samspelet mellan teknik och människa – och vårt besök gav värdefulla insikter för de som snart ska leda hotell- och besöksnäringen vidare.